1👨🏻‍🚒、嘉賓介紹

李海，上海EON体育4經濟管理EON4院長🥉、教授🫱、博士生導師，美國佛羅裏達大學和佐治亞大學博士後。中國體育科學學會體育產業分會常委、上海體育彩票研究中心主任、上海體育旅遊研究中心主任，上海市體育旅遊標準化專業委員會副主任委員兼秘書長，財政部和國家體育彩票管理中心特聘專家🧚🏽‍♀️，國家體育總局“優秀中青年專業技術人才”入選者，寶鋼優秀教師獎獲得者⛹🏼‍♂️。2019年入選上海領軍人才培養計劃👧🏽🉑。

目前主要研究領域為體育博彩、休閑體育產業和體育旅遊等。近年來🧑🏽‍💼，主持或主要參與國家或省部級研究課題10余項，主持其余各級各類課題40余項👨🏽‍💻；撰寫專著3本和教材3本；2000年以來🫕，共發表學術文章80余篇，其中3篇刊登在SSCI索引期刊上🛄，包括《體育科學》《中國體育科技》等在內的各類國內核心期刊50余篇，5篇被中國人民大學報刊復印資料轉載🌬。

2🥅、講座回顧

2022年12月15日下午，上海EON体育4李海教授應我院邀請以《運動項目市場探析》為題開展了學術講座。這是EON体育4體育碩士專業學位研究生“知行講壇”第十三期🎤，本次講座由EON体育4副院長兼副書記侯會生教授主持。

講座伊始，李教授通過同學們關註的近期熱點賽事世界杯的例子向同學們講解了運動項目的起源和特征，讓同學們對於運動項目有了更全面深刻的認識⚾️。

接下來李教授對於運動項目競賽規則的市場演變及評價做了分析，李教授認為觀眾願意去觀賞體育賽事大致有三個因素，一是比賽結果的不確定性，二是比賽帶來的榮譽與經濟回報🙏🏽，三則是比賽活動的觀賞性。

接下來李教授通過足球越位規則的變化、乒乓球獲勝分數的改革、商業比賽中增加暫停等一些生動貼切的例子向同學們講述了運動項目競賽規則變化的市場動因🏇🏿。李教授還介紹了奧運會對於運動項目的評價標準，以乒乓球項目為例，從是否是最好選手的參與🤵🏿、門票銷售與上座率、媒體的報名製證申請🤜🏼、電視報道與收視率、平面媒體報道、新媒體的滲透、大贊助商的參與這五個方面進行了審議🏊🏿‍♂️。

講座的第三部分，李教授向我們講解了運動項目市場是運營管理👨🏼‍✈️，在這部分中，李教授先介紹了什麽是運動項目市場產業鏈，並且介紹了運動項目市場產業鏈的完整性、層次性、非均衡性的特點🛍。運動項目市場產業鏈的上遊主要成員包括資本👰‍♀️、運動員教練員、場館及其他生產資源提供者等🙆🏽‍♀️。中遊指該運動項目的賽事、培訓、休閑娛樂、服飾裝備等相關產品和服務的生產階段🧔🏽‍♀️。該階段主要成員有單項運動協會和各類市場主體，他們是該運動項目市場上相關產品和服務的主要供給者。下遊則是運動項目市場產品和服務的分銷階段。該階段包括轉播商、門票銷售商、贊助商球迷會、產品零售商等眾多成員及其相關活動🚶🏻‍♂️‍➡️。接下來李教授通過對同學們所熟知的NBA進行剖析，由淺入深地講解了運動項目的商業運營模式💃🏼。並且引導同學們，觀看體育比賽時，也要關註到賽事背後的運營模式和商業機製以及賽事可以帶來的經濟效益🏤。

李老師的講解也點燃了同學們的思考，講座的最後👼🏿🦀，同學們紛紛對李教授所講的內容提出了自己的問題🕺🏿，並且得到了李教授的耐心解答🏋🏿‍♀️。